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克里斯托弗·诺兰导演的《奥本海默》在中国上映20天后，已成为全球影视票房最高的传记片。这部电影的原著□□、诺兰导演的灵感来源传记《奥本海默传》也在上市第一周加印3次，上市首月持续占领各大图书销售榜单。
这本首版于18年前的再版传记，能在短时间内吸引市场和读者的关注，依靠的是什么？《奥本海默传》的热销促使我们启发和思考文化现象对图书传播的影响方式的同时，似乎也解答了这本传记从策划出版到营销阶段的核心问题：如今，我们为什么还要读《奥本海默传》。
因为专注于做传记类图书，2021年10月版权经理给我推荐了标题为“电影加持人物传记: movie tie-in”的《奥本海默传》的版权信息，第一眼我就看到了普利策奖获奖传记□□□、导演克里斯托弗·诺兰把这部传记改编成了电影并计划于2023年上映的新闻。源于对传记和电影的热爱，我的第一直觉是一定要拿下它，这一定会是一本有爆点的经典传记。
在详细评估文本的同时，我也查看了英文版的报道和评价销售思路及营销渠道□□□、诺兰导㊣演电影的相关新闻，以及之前版本中文版和繁体版的读者评论，记录了关于译文□□、话题和读者关注点的问题。在选题报价阶段，按照2023年暑期档的㊣上映计划，我倒推了出版计划，原著正文超过600页，翻译工作难度大，抛开电影的热度，这也是一部经典传记，需要留给译者充足的时间打磨文本，留出专家审校□□□、营销资源联动的时间。
在策划阶段，我没有刻意去读上一个版本的中文版，我想回到文本本身，即便是再版书，也希望在新的策划思㊣路下，以一本新书的形态呈现给读者。
《美国科学家》杂志称这本书为“迄今为止有关奥本海默的最佳作品”，两位作者的写作时间长达25年，参考了成千上万份文献记录，参考了国会图书馆馆藏的奥本海默自己留存的大量文件，以及联邦调查局在对奥本海默超过25年的监视活动中积㊣累的数千页记录。
这本书的第一定位是一本可以长销的经典人物传记。作者用严谨的学术写作方式来记录奥本海默的一生和他的心理状态，回望历史，解读人性。同时奥本海㊣默是个内心矛盾□□□□、性格复杂的人，作者写到“他野心勃勃又没有安全感，他才智超群又幼稚可笑，他果断坚决又惶恐不安，他坚忍淡泊又充满困惑。作为一个个性复杂的人，他早年间就打造了一副内心的铠甲”。
译文信达雅的同时，我更希望译者能和作者□□、奥本海默实现充分的共情，进入奥本海默的内心世界，读者读起这样一部厚重的传记作品能有更多的代入感。所以，我第一时间想到了《㊣列奥纳多·达·芬奇传》的译者㊣汪冰博士。汪老师没有第一时间答应我，而是先用读者的视角评估这个文本。上一次合作时，汪老师看了市面上已有的6个不同版本的达·芬奇传记，对比了我提供的试译内文后才同意接手翻译工作。
汪冰老师翻译的《列奥纳多·达·芬奇传》位列豆瓣高分传记榜单，这本书的电影版权由派拉㊣蒙影业高价竞得。
这次的合作也是如此，汪老师看完关于奥本海默的7篇相关论文，阅读了文本和详细的图书资料后，跟我说：“这确实是一本难得的传记，我愿意翻译。”因为图㊣书计划在2023年6月出版，翻译的同时还需要查阅大量资料，汪老师投入了超过8个月的时间专注于这部超过700页的传记的翻译工作，同时在细节上做✅足了功夫，为图书增加了144处译者注。这些对于理解文本和人物相当有必要的译者注像彩蛋一样，有些读者已经发现了这些彩蛋，比如：
好的文本是编辑对图书形成市场预期的底气。英文版的文本□□□□、译文的质量都让我建立了信心，接下来就是同样难度较大的审稿阶段，其中涉及学科的专业知识由中国科学院研究员□□□、博士生导师方在庆老师做全书审校，他在高度认可译文的同时提出了专业的修改意见，也为后续营销阶段的深度解读做足了准备。同时，原文有近200页㊣的注释，考虑到图书的厚度和重量，方便读者阅读，中文版的注释部分采用了扫码阅读的方式，以便需要查阅引用出处的读者参考原文。
在图书的审读阶段，北美地区官宣电影㊣定档，电影上映前夕，英文版图书重回美亚榜首。我们捕捉到这一重要的市场信号后迅速启动营销工作，官宣《奥本海默传》中文新版图书信息，吸引到第一波✅影迷关注。
根据图书文本的特点和已经释放出的电影信息，我们判断电影会出现大量的人物，不断重复出现和新出现的人名都会给读者带来阅读压力，观影时也会容易“脸盲”，于是策划了人物关系图。根据奥本海默的故事分为情感线□□、事业线和重要的奥本海默案，请汪冰老师对照电影人物信息和图书内容梳理主要人物关系和介绍，随书附赠，方便阅读和观影。
不同于其他电影设定集图书的特点，《奥本海默传》的文字体量和知识密度较大，不同于电影小说和图片集。如果只将对科㊣普□□□、传记和历史感兴趣的读者设定为目标读者群，很难迅速引发关注。
分析了图书文本和诺兰的电影风格后，我们判断这本书和电影的受众应该是高度一致的，同时我们也能从诺兰以往的电影评价初步判断，这会是一部经典的传记电影。读者和观众会实现角色的互相转换，有读者喜欢先看原著做些功课再去观影，看过电影的观众也可能会买书做深度阅读。我们迅速和环球影业达成✅合作，随书附赠电影官方海报，在电影上映期间合作推广，得以实现与电影的强绑定，增强对影迷粉丝的吸引力。让“电影原著”“导演诺兰的灵感来源”这一定位深入人心。
营销团队紧跟电影做出分阶段□□□□、分层次的营销布局，制定从电影点映到上映再到长销的营销策略。图书首轮预热打造声量尤为重要，电影则是迅速打开图书市场关注的切口。
电影和图书官宣预告后，我们认为图书的第一批受众是关注电影和诺兰导演的读者，于是在微博等社交平台搭建“#奥本海默传”“#奥本海默灵感来源”等话题，开拓与诺兰影迷□□□、电影类垂直达人合作，在提前预告电影的同时释放《奥本海默传》的图书信息。
B站也是我们此次图书预热的重要阵地，影片已在国外上映，B站不乏对影片进行深度解读的长视频。我们与一些up主进行内容合作，通过电影㊣解读让“影片原著”的定位深入人心。
我们与万达电影达成深度合作，联合共创线上线下集合的“书上观影㊣团”系列活动，佳片共赏□□□□、好书共读，将图书与电影票捆㊣绑销售，跨界联动。同时，联合万达电影媒㊣体平台□□□、时光网及图书译者□□□□、审校专家□□、科普大V□□□□、影评人，深度解读图书和电影，精准营销。
8月31日，由万达电影及旗下衍生品好物品牌“好集了”□□□、中信出版联合主㊣办的“现在□□、过去与未来㊣《奥本海默》观影阅读暨影片导赏”活动，在北京□□□□、上海□□、深圳□□、成都四城共创什么是销售策划是什么，1000名影迷㊣同步实况联动，译者□□、审校专家□□、影评人等重磅嘉宾畅聊电影艺术与人文哲思。150多家媒体亲临现场，共赏电影输出好口碑；线余家媒体同步直播，辐射全国，总曝光量突破600万次。书影梦幻联动，四城隔空共振，解读奥本海默传奇人生。
线上，我们迅速从多个维度拆解图书内容，在媒体□□□、KOL，公号□□□□、抖音□□□、B站□□□□、小红书等全平台进行内容发酵；请译者和审校专家从电影□□□、科普□□□、文化□□、人物等多角度分享。
线下我们持续联动多场观影团策划书影活动，邀约译者与影迷读者㊣近距离交流互动，加深大家对电影及奥本海默的理解，让图书的影响力落地到观影第一线。
《奥本海默传》此次全新完整中文译本得到读者的高度认可，豆瓣近400网友㊣给出了8.7的评分，并入选豆瓣历史文化图书一周热门榜No.1。
此时我们在营销第一阶段安排的作者专访已制作完成，分享了书里那些电影之外的更多不为大众所知的奥本海默的故事，在图书□□□□、人文✅和电影垂直平台做宣发，让读者和观众了解更多幕后故事。
作者在接受Mtime 时光网采访时说道：“奥本海默觉得自己是个糟糕的实验物理学家——他的手指不太灵光，经常在实验室打翻东西。那时他显然还没意识到,自己真正的天才领域其实是理论物理学,这种‘情绪危机’差点儿让他退学✅离开剑桥。这些故事都是很难去真正讲清楚的，也很难证明真伪。”
除了图文□□、视频类推广，在图书上市初期即达成与重点平台喜马拉雅的IP合作，音频讲解专题重点上线，并获得喜马拉雅开屏力荐，得以让图书以多种推广形态同步上市，提供给读㊣者从阅读□□、听书到观影的多重体验。
为触达更广泛的读者群体，我们策划了“邀你街头偶遇奥本海默”打卡活动，《奥本海默传》走出书房□□□□、走进北京多条地铁线重要站点，带领读者打卡晒书，共读奥本海默传奇人生。
中信出版以普及知识□□□□、提高大众科学素养为己任，紧跟科学发展前沿潮流，深耕科学家人物传记选题。已出版《我的世界观》《蚕丝：钱学森传》《成为科学家》《量子传》《点亮黑夜：爱迪生传》《解码者》等书。
《奥本海默传》将在前期积攒的口碑上做持续的营销，与其他科学人物传记□□□□、科普读物策划成系列□□、分主题的营销活动，和读者一起打卡探索新知□□、科普和传记阅读。
科学家们有着非凡的头脑，也有着凡人的痛苦。他们在科学中表现出杰出的独创性，成功地传播了自己的研究成果，让人们能够获取这些知识。他们的思想也㊣成为现代科学建立的基础，这让人物和他们的故事持续散发着光芒，带给我们深度思考。
作者在接受有关这本书的专访时提到了㊣㊣写作这本书的意义，这也正是开篇提到的为什么要读《奥本海默传》的答案：去帮助人们理解世界，我们作为人类，在这一生中一定会努力理解各种故事，这也是为什么我们一直热衷于对彼此讲故事。而传记就是个非常好的□□□□、向我们自己解释这一切的途径。这就是传记和历史的意义：理解过去，关乎现在，提醒未来。